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皮阿诺橱柜“丈夫节”引领行业差异化竞争 _0

与中国其他家居建材类行业相比,中国的橱柜行业还非常年轻,孕育着广阔的发展前景。随着家居市场的发展成熟,中国十大品牌橱柜之一皮阿诺橱柜所倡导的整体厨房,作为一个新兴的家庭文化概念渐渐普及,橱柜市场的竞争压力也越来越大,但依然难逃“品牌混战”的局面。 但在经历行业起步、无序发展、价格混战等“乱象”之后,橱柜市场也开始在细致分工、设计内涵、加强环保性能等方面大做文章,这也是皮阿诺橱柜整体厨房得以迅猛发展的行业前提。作为一个从世界现代艺术之都发源的橱柜品牌,皮阿诺橱柜不论是在设计内涵,还是在产品技术方面,都具有非常明显的优势。

但俗话说得好,“三流的企业卖产品,二流的企业卖技术,一流的企业卖品牌”,橱柜行业想要良性发展,就必须更快地形成品牌格局。而行业竞争和洗牌不仅仅是产品的比拼,更是企业文化和品牌内涵的比拼,因而,建立在产品差异化基础之上的品牌差异化,是未来橱柜企业竞争制胜的法宝之一。 尽管这一点为众多橱柜企业熟知,大家却不知从何下手。加上品牌作为产品和理念、具象与抽象的结合体,本身的塑造就是一个繁杂的工程,牵扯到产品、生产制造、销售等多个方面。

对大多数知道未来橱柜行业竞争是品牌竞争,但却不知从何着手的橱柜企业来说,皮阿诺橱柜显得非常睿智并富有先知之明,不仅提出了企业的“家文化”概念,并通过将理念性的东西融入具体产品和活动,赋予了企业和品牌独一无二的“家庭文化内涵”。 从2009年开始,皮阿诺橱柜就联合国内主流网络媒体,发起了8月8日中国“丈夫节”公益活动,并发出了让“男人体验厨房1小时”的倡议书,鼓励丈夫通过为妻子分担家务,促进家庭和情感和谐,从而为当下社会背景下的家庭和婚姻矛盾提供可供参考的解决方式。 皮阿诺橱柜市场分析人员认为,当下消费者的消费需求已经改变,他们对于厨房的要求已经不再停留在“进餐”层面,而是将其转化为一种精神文化追求。整体厨房将被当成家庭文化的一部分,被接纳和拓展。

在2011年中国“丈夫节”即将来临之际,皮阿诺橱柜再次创新品牌内涵,发起了“最能干丈夫”评选,并通过为企业优秀单身女员工海选好老公的方式,在提升企业内部员工的心理认同和归属感的同时,让更多的人了解和接受新结婚时代“最能干”好男人的标准,学会妥善处理日常生活中的家庭婚姻矛盾。 皮阿诺橱柜表示,“丈夫节”和“最能干丈夫”评选,都是顺应当下社会家庭文化和婚姻矛盾而生的。皮阿诺橱柜作为社会企业公民,有义务尽全力履行社会责任,为解决社会重要组成细胞——家庭的矛盾做出贡献。什么,装修还用自己的钱?

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